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コスメ、スキンケアグッズ、香水、美容器具、ヘアケアなど美に関するありとあらゆるアイテムを揃えたショップ、セフォラが2010年9月3日(金) にワイキキ･ショッピング･プラザに新店舗をオープンしました。開店前にはショップの繁盛を祈願し、地元マスコミや関係者が見守る中、ハワイ式の祈祷式が行われました。開店時には、セフォラスタッフの明るい掛け声と共に赤い大きなリボンが解かれ、ワイキキを歩く観光客の目を引きました。もちろん、開店直後にはすぐに店内はお買い物客でいっぱいとなり、レジに行列が出来るほどの盛況となりました。

ハワイでは3店舗目となる新しくオープンしたワイキキ店は、700平方メートルもの広さを誇り、メイクグッズからスキンケア、ボディケア、ヘアケアなどセフォラのオリジナルブランドを含む200以上のブランドを扱っています。ミネラルファンデで有名なベア･エッセンシャル、セレブに人気のメイクアップ･フォーエバー、ベネフィット、タリナ･タランティーノ、エアブラシのファンデーションで注目のテンプトゥのほか、ミュラドやドクター･ぺリコン、などのドクターズコスメ、フレグランス、ハーカット、サルトラなど人気ブランドの名前を挙げればきりがありませんが、中でもショップのマネージャーがオススメするアイテムを教えてもらいました。

それは、テンプトゥのエアブラッシュ･メイクアップ･システム。ペンのようなエアブラシを顔から15センチ程度のところから吹き付けると、ファンデーションやハイライター、チークなどが満遍なく自然につくのです。これは、かなり優れものです。

セフォラは、商品を実際に手に取ったり、試したりできるオープンセル方式を取り入れた最初のビューティー専門店ですが、使ってみて納得してから買えるというのは嬉しいですね。

顧客プログラム「ビューティー･インサイダー（BI)」に加入すると、メンバー限定商品やサンプル、バースデーギフトなどさまざまな特典が受けられます。もちろん、日本在住の旅行者の方も大歓迎だそうです。また、すでにメンバーの方は新しい情報を更新すると新しいプレミア･プログラム、「ベリー･インポータント･ビューティー･インサイダー（VBI）となり、インストアやオンラインでのディスカウントやメンバー限定の無料ボーナス、パーティへの招待などが受けられます。